名气集成灶：一个国民厨电品牌的定位升级之路
名气集成灶：一个国民厨电品牌的定位升级之路
2019年前后，集成灶作为厨电行业新兴的品类，正在飞速发展，这股势能也为厨电行业的增长提供了新的引擎。新机遇不断迸发的同时，厨电行业的市场竞争也日趋激烈。彼时，厨电品牌众多，产品同质化严重，消费者选择余地广，而与此同时，作为老板电器全资子公司的名气电器在消费者心目中尚未形成独特的品牌形象和认知。
如何在一众厨电品牌中脱颖而出？如何在顺应时代趋势、抓牢机遇的同时，更加从容应对新的挑战，成了摆在名气电器面前的一道重要课题。
也是在这一年，名气电器迎来了与深维度的战略合作。深维度咨询基于未来厨电市场的可能性和产品的配套性进行了深入的调研，从产品、渠道、传播等方面给出了专业化的战略方案，帮助名气集成灶明确了产品定位，找到了差异化竞争优势。
于是，一个国民厨电品牌的定位升级之路，就此开启。
核心战略动作1:
爆炒大吸力集成灶：品类定位全新升级 打开集成灶市场新格局
从2003年到2019年，历经16年，集成灶规模实现了从0到162亿的高速发展，从过去5年的增速来看，零售量年均增长32%，零售额年均增长35%。深维度瞄准了集成灶市场的巨大增长机遇，基于消费者在厨房场景的痛点，在传承老板集团45年纯正“大吸力”技术血统的同时，助力名气完成了品类的定位升级，从产品、转化、渠道、品牌4大方面进行了全新布局，重磅推出了名气爆炒大吸力集成灶，打开了集成灶市场的新格局。
到了2022年上半年，中国厨电市场整体规模453亿元，同比下滑1.7%，集成灶规模124亿元，同比增长9.6%，是唯二的正增长品类，成功领跑家电、厨电大盘。面对厨电市场环境的诸多考验，名气电器依旧实现了两位数的正增长，这正是得益于深维度咨询为名气电器提供的正确战略定位以及全面配称规划。
核心战略动作2:
现代厨房：承接未来成套化战略，提供一站式厨房方案
2019年，名气现代厨房战略启动。当时，厨电行业的渠道端正在经历从批发到零售，从B端向C端倾斜的变革。与此同时，消费者对厨房电器的单品购买需求也在变为整体厨房空间设计的需求，成套化正在成为厨电行业的一大趋势。深维度咨询精准洞察到了这一系列的变化，以及背后的消费者对于“省钱省时省心”的心理需求，帮助名气电器实现了从单一产品到成套化组合，从渠道端到服务端的改革试水，重磅推出了“MQ名气|现代厨房”，针对新时代的消费需求，提供全品类、成套化、场景化的购物体验。
“MQ名气|现代厨房”产品覆盖了橱柜、集成灶、集成水槽、集成洗碗机、油烟机、热水器、净水机等全系列厨房产品，消费者不仅能享受成套购齐的优惠政策，还能享受从“厨房功能布局”到“橱柜+厨电一体化设计”，再到安装、售后的一站式贴心服务，既帮助消费者简化了选择，又降低了选择时间和交易成本，精准迎合了“省钱省时省心”的消费需求。
自合作以来，深维度一直在为名气现代厨房成套化市场伺机准备弹药。2021年，名气现代厨房以“爱的递进式”为主题，向消费者呈现3大人生阶段，6大厨房场景。全新的厨电体验，深受消费者青睐，让消费者身临其境感受厨房空间与现代厨房品质生活的连接，本次创意也是得到了12家媒体现场采访、35+知名网站争相报道、朋友圈霸屏的破圈传播。
在深维度的战略指导下，名气电器精准把握住了现代厨房的新风口，不断捕捉新消费市场需求，锐意创新，实现从单品到成套的战略升级，因地制宜的渠道升级，全新形象的品牌升级，新市场策略的认知升级，以四重升级重构名气电器的品牌价值。
核心战略动作3
公关传播借势：航天联名、百场直播之旅……齐发力
2021年7月，MQ名气电器颇具前瞻性地与“中国航天·太空创想”正式签约合作，成为首家与中国航天太空创想官方合作的厨电品牌。通过不断深化跨界IP，打造独有航天级产品的品质标签。上能助力航天，下有渠道深耕，名气正在用实际行动对外昭告：自己正纵情航行在宽广无垠的厨电星辰大海之中。同年9月，“名气电器x中国航天·太空创想联名主题展”在老板电器总部厨源大厅圆满举行。
疫情期间，名气电器还把牢牢握住了线上渠道的流量，以全新的思路开启了百场直播之旅，实现了终端赋能。深维度战略咨询也在百场直播项目中首次实践数字化营销战略，在直播流程规划、直播执行SOP等方面为名气赋能，帮助名气打响了头炮，取得了开门红。
核心战略动作4：
新实用主义厨电：继承优势认知资产，打造全新定位升级
2024年，名气品牌焕新再出发。当下，消费市场K型发展趋势日趋明显，人们越来越理性消费，着力追求以更亲民的价格享受更优异的产品。这为经济实用的品牌带来了巨大的机遇，为了顺应消费市场K型发展趋势，名气电器牢牢锚定“新实用主义厨电“的全新定位，聚焦刚需赛道，发布了超薄平嵌油烟机与零嵌集成灶两大系列新品，致力于打造性能好用、功能实用、品质耐用的高性价比产品。在渠道层面，名气电器通过B端分销化、C端社群化组合拳打法，形成了以门店为核心的，更高效、更具规模的多赢模式。
回顾名气集成灶的定位升级之路，我们更加确信清晰的产品定位以及全面的配称规划，在日益激烈的市场环境中对于品牌的深刻价值。毋庸置疑，它让名气电器在机遇与挑战并存的市场环境中站稳了脚跟，也让名气集成灶成为了消费者心目中高性价比厨电的首要选择。
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名气集成灶：一个国民厨电品牌的定位升级之路
名气集成灶：一个国民厨电品牌的定位升级之路
2019年前后，集成灶作为厨电行业新兴的品类，正在飞速发展，这股势能也为厨电行业的增长提供了新的引擎。新机遇不断迸发的同时，厨电行业的市场竞争也日趋激烈。彼时，厨电品牌众多，产品同质化严重，消费者选择余地广，而与此同时，作为老板电器全资子公司的名气电器在消费者心目中尚未形成独特的品牌形象和认知。
如何在一众厨电品牌中脱颖而出？如何在顺应时代趋势、抓牢机遇的同时，更加从容应对新的挑战，成了摆在名气电器面前的一道重要课题。
也是在这一年，名气电器迎来了与深维度的战略合作。深维度咨询基于未来厨电市场的可能性和产品的配套性进行了深入的调研，从产品、渠道、传播等方面给出了专业化的战略方案，帮助名气集成灶明确了产品定位，找到了差异化竞争优势。
于是，一个国民厨电品牌的定位升级之路，就此开启。
核心战略动作1:
爆炒大吸力集成灶：品类定位全新升级 打开集成灶市场新格局
从2003年到2019年，历经16年，集成灶规模实现了从0到162亿的高速发展，从过去5年的增速来看，零售量年均增长32%，零售额年均增长35%。深维度瞄准了集成灶市场的巨大增长机遇，基于消费者在厨房场景的痛点，在传承老板集团45年纯正“大吸力”技术血统的同时，助力名气完成了品类的定位升级，从产品、转化、渠道、品牌4大方面进行了全新布局，重磅推出了名气爆炒大吸力集成灶，打开了集成灶市场的新格局。
到了2022年上半年，中国厨电市场整体规模453亿元，同比下滑1.7%，集成灶规模124亿元，同比增长9.6%，是唯二的正增长品类，成功领跑家电、厨电大盘。面对厨电市场环境的诸多考验，名气电器依旧实现了两位数的正增长，这正是得益于深维度咨询为名气电器提供的正确战略定位以及全面配称规划。
核心战略动作2:
现代厨房：承接未来成套化战略，提供一站式厨房方案
2019年，名气现代厨房战略启动。当时，厨电行业的渠道端正在经历从批发到零售，从B端向C端倾斜的变革。与此同时，消费者对厨房电器的单品购买需求也在变为整体厨房空间设计的需求，成套化正在成为厨电行业的一大趋势。深维度咨询精准洞察到了这一系列的变化，以及背后的消费者对于“省钱省时省心”的心理需求，帮助名气电器实现了从单一产品到成套化组合，从渠道端到服务端的改革试水，重磅推出了“MQ名气|现代厨房”，针对新时代的消费需求，提供全品类、成套化、场景化的购物体验。
“MQ名气|现代厨房”产品覆盖了橱柜、集成灶、集成水槽、集成洗碗机、油烟机、热水器、净水机等全系列厨房产品，消费者不仅能享受成套购齐的优惠政策，还能享受从“厨房功能布局”到“橱柜+厨电一体化设计”，再到安装、售后的一站式贴心服务，既帮助消费者简化了选择，又降低了选择时间和交易成本，精准迎合了“省钱省时省心”的消费需求。
自合作以来，深维度一直在为名气现代厨房成套化市场伺机准备弹药。2021年，名气现代厨房以“爱的递进式”为主题，向消费者呈现3大人生阶段，6大厨房场景。全新的厨电体验，深受消费者青睐，让消费者身临其境感受厨房空间与现代厨房品质生活的连接，本次创意也是得到了12家媒体现场采访、35+知名网站争相报道、朋友圈霸屏的破圈传播。
在深维度的战略指导下，名气电器精准把握住了现代厨房的新风口，不断捕捉新消费市场需求，锐意创新，实现从单品到成套的战略升级，因地制宜的渠道升级，全新形象的品牌升级，新市场策略的认知升级，以四重升级重构名气电器的品牌价值。
核心战略动作3
公关传播借势：航天联名、百场直播之旅……齐发力
2021年7月，MQ名气电器颇具前瞻性地与“中国航天·太空创想”正式签约合作，成为首家与中国航天太空创想官方合作的厨电品牌。通过不断深化跨界IP，打造独有航天级产品的品质标签。上能助力航天，下有渠道深耕，名气正在用实际行动对外昭告：自己正纵情航行在宽广无垠的厨电星辰大海之中。同年9月，“名气电器x中国航天·太空创想联名主题展”在老板电器总部厨源大厅圆满举行。
疫情期间，名气电器还把牢牢握住了线上渠道的流量，以全新的思路开启了百场直播之旅，实现了终端赋能。深维度战略咨询也在百场直播项目中首次实践数字化营销战略，在直播流程规划、直播执行SOP等方面为名气赋能，帮助名气打响了头炮，取得了开门红。
核心战略动作4：
新实用主义厨电：继承优势认知资产，打造全新定位升级
2024年，名气品牌焕新再出发。当下，消费市场K型发展趋势日趋明显，人们越来越理性消费，着力追求以更亲民的价格享受更优异的产品。这为经济实用的品牌带来了巨大的机遇，为了顺应消费市场K型发展趋势，名气电器牢牢锚定“新实用主义厨电“的全新定位，聚焦刚需赛道，发布了超薄平嵌油烟机与零嵌集成灶两大系列新品，致力于打造性能好用、功能实用、品质耐用的高性价比产品。在渠道层面，名气电器通过B端分销化、C端社群化组合拳打法，形成了以门店为核心的，更高效、更具规模的多赢模式。
回顾名气集成灶的定位升级之路，我们更加确信清晰的产品定位以及全面的配称规划，在日益激烈的市场环境中对于品牌的深刻价值。毋庸置疑，它让名气电器在机遇与挑战并存的市场环境中站稳了脚跟，也让名气集成灶成为了消费者心目中高性价比厨电的首要选择。
