华为手机，全球技术的东方解读 定位战略指引下

在全球化趋势日益快速的今天，中国企业都面临着从全球贸易向全球品牌转变的关键时期。华为，中国最早走向全球的企业之一，全球手机贸易额排名第三，然而销售的排名并不代表品牌在消费者心中排名，对面苹果和三星两大全球手机巨头，华为急需要抢占消费者心智市场，将品牌植入消费者心智。
从全球三甲回归消费者认知
根据Research and Markets2015年8月的最新数据来看，华为全球手机市场占比达到7.5%，仅次于苹果和三星。通过进一步对全球消费者的随机调研、竞争对手（苹果、三星）调研以及华为自身分析，发现：苹果手机作为智能手机的开创者，牢牢占据了“高端智能手机第一品牌”的位置，并以此形成了鲜明独特的视觉识别体系；三星作为韩国手机品牌，则占据了“时尚、科技”的认知。对标两大手机巨头，我们找到华为在品牌全球化之路上面临的问题和挑战：缺乏“一词占领心智”的定位聚焦，以及围绕定位形成差异化的视觉符号。
 
聚焦全球技术，演绎东方解读
那么，华为到底代表什么呢？在对华为发展历史以及自身现状深入研究之后，我们找到了华为的品牌基因：技术。并以此为战略原点，建立“全球技术领袖”的战略定位，顺利承接“中国手机销量第一品牌”的市场地位，完成对消费者心智认知的抢占。而接下来在华为所有行动，都是围绕着“专利、技术”，在不断强化“全球技术领袖”这一定位，比如：对苹果掀起的专利之战；莱卡镜头、麒麟芯片等系列自主专利技术的应用推出；再到三大产品线的布局……围绕定位形成系统的配称。
 
再落到SI3.0的设计，紧扣三个转变：从“民族的”到“全球的”，从“工程的”到“设计的”，从“技术的”到“人性的”，借鉴东方设计哲学的代表——无印良品的设计理念，提出华为全球SI3.0战略升级的解决思路：将传统的SI（space Identity）的概念提升为“Soul Inside”，不单单就设计谈设计，而是从品牌核心、品牌灵魂的角度来阐释，用东方的哲学解读华为的全球技术。





以聚焦定位为突破，以SI3.0升级为依托，华为抓住了品牌全球化的拐点与契机，我们拭目以待华为弯道超车，追赶苹果，超越三星，位列全球品牌之巅的一天。