现泡~1828年的味道 ——深维度解密“1828王老吉”
现泡~1828年的味道
——深维度解密“1828王老吉”品牌打造历程
2016年6月14日，广州花城汇一家高颜值的茶饮店悄然开幕，虽然开业前未做任何宣传，然而刚一开始营业，门口便排了长龙，它就是深维度历时一年与王老吉联手打造的首家现泡凉茶概念店——1828王老吉。
1828王老吉，从一出生就引发了业界的广泛关注，2017中国新零售科技企业潜力榜TOP100榜单中位居第38位。目前1828王老吉已在广州、深圳开店20余家，90%实现稳定盈利。2019年，1828王老吉将以广深为据点，向上海、杭州出发，未来版图将遍及全国各大城市，实现4年3000家店的目标。
一、竞争分析：拐点已到
1、凉茶市场增速放缓步入成熟期2011-2015年，中国凉茶行业年均复合增速为12.34%；而在2016年以后，市场规模增速下降至个位数，个别市场趋于饱和，增速明显放缓。
2、传统渠道利润空间不断压缩在凉茶消费最大的餐饮渠道，部分地区王老吉和加多宝为争夺一家餐饮店，投入可能达到十箱送五箱甚至七箱的力度，价格已至亏损。
3、休闲茶饮市场迎来消费升级拐点休闲茶饮历经多年发展，已经不仅是口味上的竞争，更是产品、文化、服务上的多纬度竞争，消费者亟需一批更精致，更具有文化内涵的品牌。
二、品类创新：现泡凉茶
作为品类老大王老吉，此次开出线下凉茶店，有两大战略创新：
1、推出全新的子品牌“1828王老吉”，并且是作为线下的连锁渠道品牌；
2、依托连锁渠道的商业模式，以“现场制作”特性为依据，开创出“现泡凉茶”新品类，提出“一人一壶，一杯一泡”的概念。
“现泡，1828年的味道”，它既根植于王老吉的凉茶品类，同时又连接了王老吉1828年创造凉茶这个独一无二的品牌故事。
三、差异定位：高端纯天然健康凉茶
我们在对市场的调研中发现：消费者普遍认为，市面上的各种饮料都存在不健康因素；而问及有哪些是健康的饮料时，凉茶的提及率是非常高的，究其原因是凉茶都是用天然草药制成的。这其中蕴含两个关键信息：一是消费者追求健康饮食是不可逆的趋势；二是凉茶在心智中天然具有“健康”的联想。
基由此，我们立足天然草本的原材料、现场现泡的制作工艺，将1828王老吉现泡凉茶定义为“高端纯天然健康凉茶”，用天然的真材实料对抗化学香料，用现泡的定制工艺对抗冲调的工业流程，真正实现定位的差异化。
四、视觉打造：传承经典，时尚跨界
1828王老吉作为线下连锁茶饮品牌，它的主力消费人群是年轻人，而要想从竞争中胜出，博取年轻人的欢心，至关重要的一点就是：品牌的颜值，品牌形象能否符合年轻人的审美。
本次1828王老吉的全套视觉体系，是在王老吉强大的品牌形象定式之下，做的一次传承性的创新，让王老吉这个传统品牌焕发出潮流和时尚感。 此处不多赘述，海量图片，供各位看官慢慢品赏。
品牌logo设计、品牌辅助图形
品牌视觉元素—草本手绘元素
五、门店落地：“红房子”激活欲望
作为连锁渠道品牌，门店是品牌内涵落地呈现的终极载体，让品牌从一个名字，真正变成一个可视可闻，可互动可体验的客观存在。
本次1828王老吉的门店设计，从品牌定位的传达、视觉锤的打造、运营效率的提升等几个纬度，实现了对“现泡凉茶”概念的落地。极具识别度的“红房子”外观，巨型红瓶子的造型，让门店亮点十足。而店内的各个细节设计，比如草药展示架、百子柜等兼具功能与审美的道具创意，处处传递着品牌的内涵。
门店效果图、门店实景图
1828王老吉现泡凉茶，是继王老吉“怕上火”战略后，再次对凉茶品类价值持续深挖和再造，开创出基于线下场景的全新品类。在这一过程中，深维度团队运用定位理论，帮助建立品类机会和竞争战略，起到至关重要作用。
未来，我们希望护航更多中国潜力品牌，抓住重要历史机遇，打造更多享誉国际的中国品牌，为国家、为民族、为社会担当一份责任。
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现泡~1828年的味道
——深维度解密“1828王老吉”品牌打造历程
2016年6月14日，广州花城汇一家高颜值的茶饮店悄然开幕，虽然开业前未做任何宣传，然而刚一开始营业，门口便排了长龙，它就是深维度历时一年与王老吉联手打造的首家现泡凉茶概念店——1828王老吉。
1828王老吉，从一出生就引发了业界的广泛关注，2017中国新零售科技企业潜力榜TOP100榜单中位居第38位。目前1828王老吉已在广州、深圳开店20余家，90%实现稳定盈利。2019年，1828王老吉将以广深为据点，向上海、杭州出发，未来版图将遍及全国各大城市，实现4年3000家店的目标。
一、竞争分析：拐点已到
1、凉茶市场增速放缓步入成熟期2011-2015年，中国凉茶行业年均复合增速为12.34%；而在2016年以后，市场规模增速下降至个位数，个别市场趋于饱和，增速明显放缓。
2、传统渠道利润空间不断压缩在凉茶消费最大的餐饮渠道，部分地区王老吉和加多宝为争夺一家餐饮店，投入可能达到十箱送五箱甚至七箱的力度，价格已至亏损。
3、休闲茶饮市场迎来消费升级拐点休闲茶饮历经多年发展，已经不仅是口味上的竞争，更是产品、文化、服务上的多纬度竞争，消费者亟需一批更精致，更具有文化内涵的品牌。
二、品类创新：现泡凉茶
作为品类老大王老吉，此次开出线下凉茶店，有两大战略创新：
1、推出全新的子品牌“1828王老吉”，并且是作为线下的连锁渠道品牌；
2、依托连锁渠道的商业模式，以“现场制作”特性为依据，开创出“现泡凉茶”新品类，提出“一人一壶，一杯一泡”的概念。
“现泡，1828年的味道”，它既根植于王老吉的凉茶品类，同时又连接了王老吉1828年创造凉茶这个独一无二的品牌故事。
三、差异定位：高端纯天然健康凉茶
我们在对市场的调研中发现：消费者普遍认为，市面上的各种饮料都存在不健康因素；而问及有哪些是健康的饮料时，凉茶的提及率是非常高的，究其原因是凉茶都是用天然草药制成的。这其中蕴含两个关键信息：一是消费者追求健康饮食是不可逆的趋势；二是凉茶在心智中天然具有“健康”的联想。
基由此，我们立足天然草本的原材料、现场现泡的制作工艺，将1828王老吉现泡凉茶定义为“高端纯天然健康凉茶”，用天然的真材实料对抗化学香料，用现泡的定制工艺对抗冲调的工业流程，真正实现定位的差异化。
四、视觉打造：传承经典，时尚跨界
1828王老吉作为线下连锁茶饮品牌，它的主力消费人群是年轻人，而要想从竞争中胜出，博取年轻人的欢心，至关重要的一点就是：品牌的颜值，品牌形象能否符合年轻人的审美。
本次1828王老吉的全套视觉体系，是在王老吉强大的品牌形象定式之下，做的一次传承性的创新，让王老吉这个传统品牌焕发出潮流和时尚感。 此处不多赘述，海量图片，供各位看官慢慢品赏。
品牌logo设计、品牌辅助图形
品牌视觉元素—草本手绘元素
五、门店落地：“红房子”激活欲望
作为连锁渠道品牌，门店是品牌内涵落地呈现的终极载体，让品牌从一个名字，真正变成一个可视可闻，可互动可体验的客观存在。
本次1828王老吉的门店设计，从品牌定位的传达、视觉锤的打造、运营效率的提升等几个纬度，实现了对“现泡凉茶”概念的落地。极具识别度的“红房子”外观，巨型红瓶子的造型，让门店亮点十足。而店内的各个细节设计，比如草药展示架、百子柜等兼具功能与审美的道具创意，处处传递着品牌的内涵。
门店效果图、门店实景图
1828王老吉现泡凉茶，是继王老吉“怕上火”战略后，再次对凉茶品类价值持续深挖和再造，开创出基于线下场景的全新品类。在这一过程中，深维度团队运用定位理论，帮助建立品类机会和竞争战略，起到至关重要作用。
未来，我们希望护航更多中国潜力品牌，抓住重要历史机遇，打造更多享誉国际的中国品牌，为国家、为民族、为社会担当一份责任。
